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华讯企服时事关注:亚马逊另辟蹊径
来源: | 作者:pmoadf793 | 发布时间: 2019-07-01 | 116 次浏览 | 分享到:

4月29号,由于中国市场日渐萎缩,亚马逊宣布将从7月18日起关闭面向中国市场的电商业务,仅留下“海外购”、电子阅读器“kindle”和云计算“AWS”等板块。

近年来,中国的电商发展迅速,物流、支付、客服等配套设施相对完善,亚马逊的竞争优势被大为削弱糟糕、不符合国人习惯的页面设计已经被用户吐槽已久,在仓储上的重金投入短期内也拖累利润。



   对于此情况,深圳市华讯方舟企业服务有限公司(以下简称“华讯企服”)了解到,其实并非亚马逊,很多美国公司进入中国市场后都会出现一些问题:

1、公司希望用单一平台进入中国,对于本土化没有足够的认识,没有留下足够的弹性空间,对本土团队不太重视,对其授权不充分,主要把中国当做一个营销的市场。

2、现在很多中国公司生产的产品比美国更具有竞争力,如微信、淘宝、美团、共享汽车等等,美国公司没有明显的科技、模式优势。

3、美国公司在中国的负责人将主要目标放在了对总部指标的完成度,个人对中国没有长期承诺与战略计划。曾在亚马逊中国担任过副总裁、原卓越网创始人陈年就说过:“美国人基本上不听你的,想做一份符合你理解的中国市场规划太艰难。”

4、越来越多的优秀人才不再仅仅将外企视为最好的工作岗位,现在大部分会将中国的大公司,如BAT(中国互联网公司三巨头)和中型公司、创业公司视为更优选择。




传统电商的撤出,固然是及时止损,却也让其他业务的运营成本激增。此前,kindle和海外购两个业务都是依附在亚马逊中国网站上,网站的运营维护、租用费都是各个业务单元之间分摊的。电商业务板块的业务单元较多,网站、物流费用等分摊下来后压力较小,但现在仅剩两个业务后,分摊压力突然之间增加了很多。

为了增加面向美国和其他地区的亚马逊消费者销售的中国卖家数量,亚马逊推出了贷款计划,提供金额高达数十万,年化率在14%-16%的贷款产品,以此来帮助自己在中国建立一个更大的面向全球的销售系统。

5月13日,亚马逊又做出新创举,其对外发布声明称,公司鼓励员工辞职创业,创建为亚马逊服务的快递企业。离职员工最高可获得1万美元的创业资金,并可获得3个月的工资补贴。这些由前员工打造的众多初创企业,将会确保亚马逊的“最后一公里”送货业务。目前根据这种形式成立的公司已经有近200家。

亚马逊在经历中国市场受挫、关闭传统电商业务后,即将面对新的难题,对于自己在发展中暴露出的短板,亚马逊已开始另辟蹊径。

对此,华讯企服温馨提示与亚马逊有业务往来的各企业,近期可以重点关注一下亚马逊的业务板块变动,其关闭的业务板块是否影响公司后续的正常经营,如有影响需尽快做出调整,以防对企业经营造成不便。